«Mucho que ver»: Grupo Antón y ONCE redefinen la sensibilización con branded content
Grupo Social ONCE tenía mucho que contar. Grupo Antón lo convirtió en una serie.
El día a día de una persona con discapacidad visual está lleno de desafíos, pero también de anécdotas y aprendizaje. Con la serie «Mucho que ver», Grupo Social ONCE apuesta por una nueva manera de concienciar: contar la realidad de quienes viven con discapacidad visual desde la naturalidad y la cercanía, sin dramatismos ni artificios.
Para dar forma a este relato, ONCE confió en Grupo Antón, que se sumergió en su universo para construir un proyecto auténtico. El resultado es una serie de once microvídeos que nos acercan, con frescura y ligereza, a situaciones cotidianas a las que se enfrentan sus protagonistas: desde ir al supermercado hasta salir a cenar.
Cada episodio es una ventana a su día a día, donde el humor se convierte en una herramienta clave para conectar con la audiencia y generar reflexión. Además, la serie ha sido adaptada en distintos formatos para garantizar su accesibilidad: desde audiodescripción hasta lenguaje de signos y subtítulos en varios idiomas.
Lejos de ser una campaña convencional, «Mucho que ver» se plantea como un proyecto de sensibilización de largo recorrido, cuyo impacto se construye desde la repetición, la continuidad y la identificación del espectador con sus protagonistas. Más que contar una historia, la serie abre una conversación sobre inclusión y accesibilidad, invitando a mirar la realidad desde una perspectiva diferente.
El branded content se consolida como una herramienta clave para conectar con audiencias cada vez más exigentes, y Mucho que ver demuestra que la sensibilización puede ser entretenida, impactante y memorable a partes iguales.
